.La mujer parece poder ser usada como objeto sexual: es una de las características del anuncio sexista.
Al ver la imagen se piensa que la agrede: anuncio sexista.
Motivo de la queja:
Este es un anuncio de la marca italiana Dolce & Gabbana. Pensamos que puede ser un claro ejemplo de un anuncio sexista, en el que un hombre está forzando a una mujer y agarrándola de las muñecas mientras los otros cuatro chicos miran, y esto se hizo sólo para vender cuatro prendas.El anuncio puede incitar a la violencia sexista. Hay medios serios que sólo por sacar dinero mustran en sus páginas anuncios como estos que deberían estar prohibidos.
Observaciones:
El anuncio fue retirado por tener contenido sexista
La publicidad sexista es aquella que trata de manera estereotipada la labor del hombre y de la mujer, cuando se alimenta de los tópicos que al rededor del género existen y cuanso degrada a las mujeres.
Existen diferentes formas de sexismo en la publicidad:
La publicidad es sexista cuando hace uso sexista del lenguaje
La publicidad es sexista cuando directamente se insulta o agrede por razón de sexo: Hoy en día en España es muy poco probable el uso de este sexismo, porque tenemos un observatorio de la publicidad donde llegan denuncias por sexismo en la publicidad.
La publicidad es sexista cuando se identifica a las mujeres con el mundo doméstico exclusivamente:
La publicidad es sexista cuando se utiliza a la mujer como objeto sexual: en este tipo de publicidad se excluye de manera muy clara a las mujeres como posibles compradora.
Esta imagen fue la campaña publicitaria de España en el 2003 presentando el sol, las playas y la mujer como objeto sexual para los turistas.
La publicidad es sexista cuando se excluye a la mujer del mundo laboral o cuando se las limita a ciertas profesiones
Cuando asigna comportamientos distintos por razones de sexo:
Por último existe otra publicidad en la que si tratan con dignidad a mujeres y hombre y no diferencian a las personas pos sexo, raza, edad...
Publicidad de los juguetes
Nos referimos a anuncios de juguetes sexistas a los que reproducen los roles del hombre y la mujer en nuestra sociedad, se convierten en un instrumento ideológico del que se sirve el sistema para perpetuarse. De esta forma los niños/as, por medio del juguete, asimilan la discriminación y reproducen los esquemas machistas y patriarcales que imperan en nuestra sociedad, esquemas que se reflejan principalmente en la diferenciación de los juegos y los juguetes según los sexos, y así estaremos creando al varón posesivo y activo y a la mujer "cenicienta" del hogar dedicada al marido y a sus hijos, sin tener posibilidades de cumplir otro papel en la sociedad.
El 63.49% de la publicidad sobre juegos y juguetes infringen algún punto de la publicidad no sexista.
Cada vez hay menos anuncios de juguetes que no se dirigen a un sexo específico.
El 39.77% de los anuncios corresponden a juegos imitativos de estereotipos orientados a chicas (amas de casa, cuidado familiar...)
El 25.57% de los anuncios analizados corresponden a juegos imitativos de estereotipos orientados a chicos (aventura, acción, dinamismo, competitividad, agresividad, la victoria como objetivo espacios públicos de relación social, responsable de las decisiones importantes, etc.) El 2.84% de los anuncios corresponden a juegos imitativos de estereotipos orientados a chicas y a chicos a la vez, diferenciando los roles por género que se dirigen a ellas y a ellos. El 31.82% de los anuncios corresponden a juegos que no son de carácter imitativo en
transmisión de estereotipos.
El 40.90% de los juguetes que utilizan dispositivos electrónicos carecen de transmisión de estereotipos
(ejemplos: Art Academy, Singstar). El 27.28% incluye estereotipos de chicos (ejemplo: videojuego Dragon
Quest 9), el 22.73% de chicas (ejemplo: teléfono My Real Life) y el 9.09% de chicas y chicos a la vez.
Los últimos años podemos destacar el descenso del tratamiento sexista detectado en la publicidad de los catálogos en formato papel
de juegos y juguetes dirigidos a niñas y niños, publicados por grandes superficies (ejemplo: El Corte Inglés).
Se observa una mejora en la manera de exponer sus productos, resultando más neutral y por tanto evitando la transmisión de roles de género tradicionalmente asociados a chicas y chicos.
El 79.71% de los anuncios de los juegos imitativos de estereotipos de chicas utilizan la gama de colores rosa y pastel. Por el contrario, el 67.39% de los juegos imitativos de estereotipos de chicos utilizan la gama de colores vivos y el 32.61% los colores fríos y oscuro.
El 88.33% de los juguetes y juegos que pertenece a la tipología de aprendizaje personal contiene algún rasgo sexista en su publicidad. El 100% de los juegos educativos y el 99.17% de los juegos de mesa siguen siendo ejemplos de buenas prácticas publicitarias.
El 63.49% de los anuncios de juguetes aparecidos en prensa, catálogos especializados y televisión contienen tratamiento sexista e infringen algún punto del decálogo para la publicidad no sexista, el 29,6% tienen buenas prácticas y el 6,8% no están dirigidos a ningún sexo específico.
